Rendre lisible tout ce que fait la Chambre
La CCIG propose beaucoup de services à ses membres, du commerce international au conseil juridique. Pourtant, beaucoup d'entre eux ne comprenaient toujours pas bien comment elle fonctionnait, ni ce qu'elle pouvait leur apporter. Ma directrice m'a confié la mission de simplifier tout cela et de le montrer dans une vidéo. Réalisée pendant mon CFC, en un mois environ, elle est diffusée lors des événements de la Chambre, pendant l'accueil et les réceptions, et publiée sur sa chaîne YouTube.
Poser le cadre avant de créer
Avant la première image, j'ai suivi le même processus que pour tout projet de communication : analyse de la demande, brief, contexte, enjeux et problématique. Qui regarde, dans quelles conditions, et que doit-il retenir ? Ces réponses donnent un cadre. La création se fait ensuite à l'intérieur de ce cadre, et chaque choix peut s'y justifier.
Une capsule par service
Pour vulgariser, il fallait d'abord structurer. J'ai découpé l'offre en chapitres courts, une capsule par service : commerce international, formations, arbitrage et médiation, service juridique, communautés et conditions spéciales, entre une introduction et une conclusion. Chaque capsule se comprend seule : un invité qui lève les yeux vers l'écran en cours de route saisit quand même un service entier.
Du script à l'animation
J'ai mené toutes les étapes d'une production de motion design. Le script d'abord, pour traduire le vocabulaire de la Chambre en phrases simples, écrites pour être dites à voix haute. Puis le storyboard, plan par plan, pour décider ce que l'image montre pendant que la voix parle. Enfin la création des visuels, l'animation sur After Effects et le calage de chaque mouvement sur la voix off, enregistrée par mes collègues.
Faire passer l'information par l'image
L'animation porte une part du message. Chaque service a son image, simple et immédiate, comme une carte du monde pour le commerce international. Le texte à l'écran se limite aux mots clés, et le rythme suit celui de la voix : une idée à la fois, le temps de la comprendre.
Résultats
Près de cinq minutes qui répondent à une vraie question des membres : à quoi sert la Chambre, et que peut-elle faire pour eux ? Une vidéo qui vit à la fois en ligne et dans les événements de la CCIG, réalisée de l'analyse au rendu final.
