De l'analyse au lancement
Mon TPI consistait à préparer le lancement de la Fondation Carbone Genève, un projet de la CCIG. Sur le modèle de Carbon Fri, active à Fribourg depuis 2018, la fondation attribue un label aux entreprises genevoises qui s'engagent à réduire leurs émissions de CO₂ : un bilan carbone réalisé par un bureau accrédité, un plan de réduction, puis un suivi dans le temps. Le lancement officiel était prévu à l'Assemblée générale de la CCIG, le 26 mars 2025. Seul sur le projet, j'ai mené l'analyse marketing, la charte graphique, le site web et les supports de communication.
L'analyse marketing, le socle
Tout part d'une analyse complète : objectifs SMART, public cible, business case, concurrence locale, nationale et internationale, cartes perceptuelles, PESTEL, SWOT et cinq forces de Porter. Elle montre que les entreprises moyennes, soucieuses de leur impact mais sans démarche structurée, forment le cœur de cible, et qu'aucun label genevois n'était dédié à la décarbonation. Le positionnement en découle : local, crédible, accessible, et centré sur la réduction des émissions plutôt que sur leur compensation.
Une pousse à deux feuilles
Le logo assemble deux formes qui dessinent une pousse, symbole d'espoir et de durabilité. La première, en contour gris, incarne la décarbonation. La seconde, pleine, prend le bleu du jet d'eau et ancre la marque à Genève. Ensemble, elles évoquent aussi les deux atomes d'oxygène qui restent d'une molécule de CO₂ une fois le carbone retiré.
Le nom suit le symbole, dans le même jeu de couleurs. Le logo se décline en trois versions, horizontale, verticale centrée et symbole seul, pour rester simple à utiliser sans perdre son identité. Sur fond sombre, le gris passe au blanc cassé.
Une palette tirée du territoire
Un gris légèrement métallisé représente le carbone. Le bleu, vif, évoque les eaux du Léman et reprend celui de la Chambre. Deux couleurs d'appoint donnent du contraste aux infographies : un rouge, qui renvoie aux couleurs de Genève, et un vert foncé, plus discret, qui rappelle la forêt, la vase et le compost, des milieux essentiels à la biodiversité. Un blanc cassé, tiré vers le gris, fait ressortir les couleurs et repose l'œil.
Comfortaa, en trois graisses
La police devait rester proche de celles de la CCIG : c'est Comfortaa, choisie avec les différents acteurs du projet. Le Bold porte les titres, le Medium le texte et le Light les notes. Un motif d'hexagones, inspiré de la structure du carbone, et une sélection de pictogrammes complètent l'identité.
Un site qui mène au label
Le site, sous WordPress avec le thème Divi, est construit comme un parcours. Chaque section répond à une question du visiteur, pourquoi agir, pourquoi choisir Carbone Genève, comment ça marche, et le mène vers la page « Obtenir le label ». Les événements, actualités et témoignages sont des articles mis en page automatiquement par le Theme Builder et des champs personnalisés : il suffit de remplir l'article pour le publier. Les textes définitifs devaient venir du client, j'ai donc livré un modèle de pages structuré par l'analyse.
Les supports
Un flyer « all in one » reprend la structure du site et ses trois chiffres clés. Suivent trois modèles de visuels LinkedIn, cinq infographies et un modèle de newsletter, tous conçus dans la charte. Dans l'analyse, j'ai aussi proposé un levier de gamification : un espace entreprise avec tableau de bord, suivi des actions, calendrier et badges attribués selon les émissions réduites. J'en ai ensuite dessiné la maquette, comme suite possible du projet.
Résultats
Une fondation prête à être lancée : une analyse qui fixe la direction, une identité cohérente sur tous les supports et un site pensé pour amener chaque visiteur jusqu'au label. Le projet a été mené dans le temps prévu, en 88 heures, avec tous les objectifs du cahier des charges atteints.
