Just Gravity
Calisthenics est une marque fictive que j'ai créée autour du street workout, une discipline où l'on s'entraîne avec le poids de son corps, sur les barres des parcs publics. En Suisse romande, la pratique grandit vite, mais elle reste partagée entre petits groupes informels et grandes marques venues d'ailleurs. J'ai imaginé la marque qui pourrait rassembler tout ce monde, avec des meetups gratuits dans les parcs, des vêtements pour s'entraîner et une petite gamme de nutrition.
Un 7 à la place du T
Dans le nom, le T laisse sa place à un 7. Ce petit décalage donne au logo son caractère et le rend facile à reconnaître, même en tout petit. Le symbole vit aussi seul, en orange, en blanc ou en gris, sur un sticker collé à une barre comme sur une casquette ou l'icône de l'appli.
Le soleil et le lac
Les couleurs viennent du terrain. L'orange évoque le soleil des séances en plein air, le bleu pétrole rappelle le lac. Ce duo se démarque dans un secteur où presque tout le monde joue le noir et rouge ou le vert néon. Le gris foncé et le blanc complètent la palette, sans jamais prendre le dessus.
Montserrat et une touche d'écriture
Montserrat porte toute l'identité. Le Bold sert aux titres, le Regular au texte, et le Thin donne de l'air aux grandes compositions. Elle est gratuite et disponible partout, la marque peut donc créer ses visuels sans se soucier des licences. Segoe Script, plus légère, s'occupe du slogan et des citations, comme une note écrite à la main.
Béton, grain et glitch
L'univers photo est urbain et brut. Du béton, du métal, du grain argentique, et une lumière qui découpe les corps pour garder l'effort visible. Le glitch et les traînées de lumière viennent de la culture vidéo du street workout, filmée au téléphone et partagée sur les réseaux. Les images parlent la langue de la communauté, loin des pubs trop léchées.
De la barre protéinée au magazine
La barre protéinée se veut simple et honnête, avec une recette courte, des ingrédients de base et une fabrication suisse. Son emballage sobre, en papier écologique, raconte la même chose. La protéine en poudre suit la même idée, en trois parfums, chacun avec sa couleur pour s'y retrouver d'un coup d'œil.
Autour de la nutrition, on retrouve les sangles et les vêtements d'entraînement, un magazine papier qui donne la parole aux athlètes du coin, puis un site et une appli pour suivre les meetups, s'entraîner et commander.
Résultats
Une marque complète, cohérente du logo au packaging, avec un univers bien à elle. Un terrain de jeu pour pousser une direction artistique jusqu'au bout, sur tous les supports d'une marque de sport.
